戰略內容營銷權威指南:觀點,問題,挑戰和解決方案
- 978-0749482220
- 0.70
- 平裝
- 拉扎爾(Lazar Dzamic)(作者,編輯),賈斯汀·柯比(Justin Kirby)(作者,編輯)
- 0.70 kg
各地的營銷人員都在談論內容,但並不是每個人都在說同樣的話。一些專業人士喜歡內容,並認為它徹底改變了營銷實踐。對其他人而言,這僅僅是炒作:市場營銷人員一直以來所做的事情的新名稱。 《戰略內容營銷權威指南》匯集了所有這些不同的觀點,圍繞有用的關鍵主題進行了結構化,這些主題提供了對內容營銷多面性的洞察力,包括與知名學者,行業專家,全球思想領袖和影響者的訪談。
《戰略性內容營銷權威指南》的編輯將不同的聲音編織在一起,以呈現平衡的內容營銷觀點,圍繞相關主題(例如內容貨幣化,本地廣告,視覺與視頻以及衡量結果的挑戰)進行討論。這種結構使讀者可以根據自己的興趣瀏覽本書,並挑選每個討論中最有用的方面以應用於自己的營銷計劃。這本書包含了GE,通用汽車,匯豐銀行,足協,帝亞吉歐和Pernod Ricard等品牌的貢獻,以及包括Oglivy Group UK,Havas,Zenith,Vizeum,埃森哲等機構的著作,是一本真正獨特的資源。在線資源包括獎金章節。
本書由數字達爾文主義的作者湯姆·古德溫(Tom Goodwin)和Zenith美國創新主管,執行副總裁EVP撰寫,該書包含了眾多A級行業專家和影響者的見識和貢獻,其中包括:蒂姆·林賽,鮑勃·加菲爾德,鮑勃·霍夫曼,法里斯·雅各布(Faris Yakob),托馬斯·科爾斯特(Thomas Kolster),麗貝卡·里布(Rebecca Lieb),提亞·卡斯塔尼奧(Tia Castagno),斯科特·多納頓(Scott Donaton),羅伯·羅斯(Rober Rose),大衛·伯科維茨(David Berkowitz),瑪拉·愛因斯坦(Mara Einstein),馬克·里森(Mark Ritson)和道格拉斯·魯斯科夫(Douglas Rushkoff)教授。
